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国内的电影票早些年还是比较贵的,普通票要60到80,IMAX或3D票价往往要跳到100朝上。后来团购出现,也只是把票价拉低到四五十左右。而且还需要用兑换码到影院前台选座换票,真不是一般的麻烦。
直到能够在线选座的购票APP和“票补”出现,大量的9.9、19.9等价格的低价票,算是让爱看电影的观众,着着实实的捞了一把实惠。也成为中国电影市场票房井喷的一个重要推手。从14年的296亿,到17年的523亿,很大程度是低价票培养出大批观众的观影习惯。
然而,观众能够享受到低价票,是有人在为这个买单。因为影院是不肯亏钱的,他们有最低结算价格。根据影片热度、影院地段的不同,最低结算价格也不相同。
比如说一家影院的最低结算价格是35元,而网上卖9.9,这个差价是需要电商平台或片商去补齐。虽然这事听起来像是赔本赚吆喝,但电商和片方各有打算。电商要的是市场和用户,片方要的是头几日的票房、排片和上座率,在短时间内快速吸引观众去观影。
反正砸硬广也是花钱,补贴票房也是花钱,而后者更有转化率、能直接体现在票房上。因为这钱不管是自己花还是观众掏,都是实打实的票房数字。
尽管烧钱的“票补”活动在后来变了味道,但在13年末横空出世,想必还是能震撼很多人的神经的。
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